Let's make it aw&some

Déjà vu : les trois grâces


Allégresse, abondance et splendeur pour ces deux marques couture.

Les trois Grâces, Kenzo vs Valentino – mars 2015

:: TRUTH :: La Vérité Est Dans Le Produit


Alors voilà, j’aimerai créer une nouvelle rubrique sur ce blog : TRUTH : La Vérité Est Dans Le Produit. En publicité, on recherche souvent « l’insight consommateur » ou la vérité consommateur. Elle est à la base de la réflexion stratégique et créative et porte la campagne. Lors de ces posts, j’aimerai partager avec vous des « vérités » que j’emprunterai au monde réelle, artistique ou culturel.

Deux principes que j’ai repris cette semaine de Don Draper, héros déchu et ex Directeur de Création de l’agence fictive Sterling Cooper & Partners.

Extraits : Mad Men, épisode 4, saison 7, partie 1.




Un bon produit ça aide : la publicité n'est pas un agent "miracle" ou un pansement sur une jambe de bois. Elle VALORISE le produit mais ne le rend pas meilleur.

Avant de trouver un angle, une histoire à raconter, il faut d'abord savoir QUOI raconter. On recherche alors "l'USP" : Unique Selling Proposition ou l'argument unique qui différencie le produit face aux produits concurrents.

Voilà comment Don Draper s'y prend pour tout nouveau brief.

Etape A : partez de l'USP produit




Etape B : vérifiez les preuves.



Etape C : reliez l'environnement à l'ADN de marque :

 ...



 Etape D : grattez les aspérités




Étape E : reliez les aspérités et idées différenciantes



Résultat :





DÉJÀ VU : INTO THE WILD


Aigle vs JM Weston – février / mars 2015
Accident créatif ou illustration d’un épiphénomène de jungle urbaine, ces deux chausseurs conquièrent la ville et bottent pour une promesse young & wild.

Flash Forward


DE RETOUR !!


Des saisons sont passées, une philosophie et ligne éditoriale inchangée : des coups de cœur, des coups de gueule, à propos de publicité, communication, marketing mais aussi tendances sociétales et de consommation, des inspirations de la rue,  d’expos et du web ! Toujours en vol plané, je rédigerai à nouveau des posts depuis ici … à Nantes.
Xoxo
Agnella W.


Le prénom


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Plus que le prénom du royal baby, cet été le prénom attendu est … le vôtre!

Pour les possessifs extrêmes qui aiment marquer leur territoire et leurs biens de consommations, faites-donc un petit tour sur ce site regroupant les opé de personnalisation: clic ici.

Nouveau projet: The (Awesome) Planner Starter Kit



Annoncé sur ce blog il y a quelques semaines, 
The (Awesome) Planner Starter Kit est pré-disponible !


Alors, un Starter Kit, pour qui et pour quoi faire ?
Il s'adresse à tous les stratèges qui sont ou s'apprêtent à entreprendre un vol plané.

1/ Parce que c'est difficile de s'organiser quand TOUT nous intéresse.

2/ Parce que c'est impossible de s'installer ou d'aider un nouvel arrivant  à s'installer pendant une charrette. Parce qu'il y a toujours une charrette.

3/ Parce que j'ai l'ultime conviction que les planneurs gagneraient à échanger davantage entre eux.

4/ Et enfin, parce que c'est toujours frustrant de recevoir le "petit mail" du commercial tout penaud qui n'ose pas entrer dans ton bureau: "t'aurais pas un site pour ma pige Branded Content ?". Voici quelques perles à lui adresser avec le sourire.





Pré-disponible, Késako ?
Vous pouvez dès à présent consulter le site The (Awesome) Planner Starter Kit. Cliquez ici. Ce Kit comprend des outils pour aider à bien décoller : des conseils et astuces pour organiser sa veille, écrire un brief créatif, ... et même la to do list à adresser à l'informatique.

Alors là-bas, c'est le dollar.


À l'heure de la mondialisation et où l'anglais devient impératif à tous bons CV, je profite de mon expérience outre-atlantique pour partager deux insights bancaires.


La crise financière c'est du pipeau!



Le principe selon lequel les banques seraient mondialement connectées est FAUX. Alors OUI, elles savent se prêter mutuellement de l'argent et engendrer la pire crise de confiance financière au monde. Mais elles savent également créer la pire crise de confiance en matière de CRM lorsqu'il s'agit de financer les projets de particuliers à l'étranger. La vérité, c'est qu'elles ne sont pas préparées à ce type de projet. Une opportunité pour faire évoluer la relation les jeunes et la banque ?


La Caisse d'Épargne tient un bon filon.



Tu sais que c'est la période des vacances quand tes amis commencent à poster des photos d'écureuil sur Facebook depuis Central Park, High Park ou encore Kensington Gardens. Chers touristes, POURQUOI ? La Caisse d'Épargne tient un bon filon pour sa prochaine campagne internationale.

Une pause s'impose


De l'autre côté de l'Atlantique pour quelques temps. Prenons un AW&SOME break ! Disons, retour en mars ? Xo.

Tweetation Du Dimanche : Twitto, une vocation



Cette semaine, @lesarchivistes remportent la palme de la tweetation.
Parce que je ne comprends pas comment on peut tweeter à longueur de journée et s'activer dans sa journée. Merci.

Déjà vu : Prendre son envol


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Après les animaux, place au ballon. Une vision rétro-romantique du voyage que partagent Louis Vuitton et Carolina Herrera dans ces deux prints du mois de décembre - presse magazine.
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